L’Autorité de la concurrence en France a frappé fort. Apple a écopé d’une amende de 150 millions d’euros (près de 100 milliards de FCFA) pour sa fonction App Tracking Transparency (ATT), qui fait l’objet de critiques croissantes à travers l’Europe. La sanction fait suite à une enquête approfondie, soulignant des pratiques jugées anti-concurrentielles et néfastes pour les éditeurs tiers.
La fonction ATT, lancée par Apple en 2021 pour prétendument protéger la vie privée des utilisateurs, a pour but de restreindre le suivi publicitaire à travers les applications. Mais l’Autorité de la concurrence française estime que cette mesure n’est ni nécessaire, ni proportionnée aux objectifs de confidentialité affichés par l’entreprise. Selon les autorités, elle pénalise injustement les petits éditeurs d’applications et les entreprises de publicité en ligne qui dépendent de la collecte de données pour générer des revenus.
L’enquête a révélé que ATT oblige les utilisateurs à accepter ou refuser le suivi publicitaire de manière répétée et complexe, ce qui désavantage les applications tierces par rapport à celles d’Apple. Apple, de son côté, bénéficie de son propre système publicitaire, ce qui pourrait être perçu comme un avantage concurrentiel injustifié.
Outre l’amende de 150 millions d’euros, Apple a été condamnée à publier la décision sur son site web pendant une période de sept jours. Cette mesure vise à informer le public et à envoyer un message fort sur la nécessité de respecter les règles de la concurrence.
Cette décision s’ajoute à un contexte plus large où des enquêtes similaires sont en cours en Allemagne, Italie, Roumanie et Pologne, où l’ATT d’Apple est également scrutée de près. La polémique autour de cette fonctionnalité continue de grandir à mesure que des régulateurs européens examinent de plus en plus de près les pratiques des géants de la tech.
Introduite comme une mesure de protection de la vie privée, la fonction ATT a généré de nombreuses critiques. Bien que l’objectif affiché soit de limiter le suivi publicitaire sans consentement explicite, les critiques soulignent que la mesure profite principalement à Apple en réduisant la concurrence, notamment en limitant l’accès aux données des utilisateurs pour les applications tierces.
Les petits éditeurs d’applications sont particulièrement affectés par cette décision, car ATT complique leur capacité à collecter des données, réduisant ainsi leurs revenus issus de la publicité ciblée. L’impact économique pour ces acteurs, souvent dépendants de la publicité, pourrait être considérable.
